Вернуться в раздел СМИ о нас
Источник: spark.ru
При создании презентации важно учесть много нюансов, чтобы привлечь внимание аудитории и продать свой продукт или идею. Рассмотрим шесть наиболее распространенных ошибок, которые не только не продадут продукт, но и полностью отобьют к презентации.
Ошибка № 1. Слишком много текста на слайде
Самая частая ошибка при создании продающей презентации — стремление поместить как можно больше информации на один слайд. Кажется, что чем больше расскажешь о себе или о продукте, тем вероятнее его оценят, но это не так.
Обилие текста на слайдах только снижает интерес зрителей, и к концу выступления аудитория не будет даже смотреть в сторону спикера. Презентация должна содержать только самые важные тезисы, конкретные данные или их визуализацию. Рассказать все остальное — задача выступающего. Следует помнить, что основная зада презентации состоит в том, чтобы лишь дополнять выступление. Рассмотрим примеры слайдов, выполненных в редакторе презентаций Р7-Офис.
Пример плохого слайда:
На слайде выше два абзаца с текстом. Здесь сообщается о четырех главных преимуществах компании, но из-за подобной структуры кажется, что важных тезиса всего два — по числу абзацев.
Как исправить:
Как исправить:
Если убрать со слайда лишнее, получится четыре ключевых тезиса, которые важно донести. Раскрыть их на конкретных примерах — дальнейшая задача оратора, а не презентации. В этом случае аудитория обратит внимание и на слайд, и на дальнейшее устное выступление.
Ошибка № 2. Неправильное расположение текста
То, насколько аккуратно и выверено выглядит презентация, многое способно сказать о том, как в компании подходят к работе в целом. Презентация может содержать весьма информативные графики и быть хорошо структурирована, но при этом выглядеть неопрятно: с разъехавшимся по разным углам текстом и неправильным позиционированием на слайде.
Пример плохого слайда:
Текст на слайде выше расположен неверно. Заголовок слайда выровняли по правой стороне, подзаголовок — по левой, а основной текст и вовсе отцентровали. Это создает хаос, который сможет убедить потенциальных клиентов только в одном — услугами этой компании они вряд ли воспользуются.
Как исправить:
Как исправить:
На исправленном слайде текст расположен таким образом, чтобы управлять вниманием зрителей. Название компании расположено по левому краю — оно как бы отделено от основного текста, но при этом сразу же обращает на себя внимание. Ключевые пункты вытянуты по ширине — так они занимают как можно больше свободного места на слайде и устраняют визуальные пробелы. Позиционировать ли по левому или правому краю — вопрос ситуативный, однако совершенно точно не стоит выравнивать основной текст по центру. Это ухудшает читаемость, поскольку зритель каждый раз «спотыкается» глазами, пытаясь обнаружить следующую строку.
Ошибка № 3. Слишком много цветов и шрифтов на презентации
Визуально перегрузить слайд можно не только обилием текста. С вниманием стоит также отнестись к выбору шрифтов и цветов. Дизайнеры советуют использовать не более трех цветов: основной, дополнительный и вспомогательный. При этом основной цвет не должен быть слишком ярким — тогда он будет выделяться и сделать акценты с помощью дополнительного цвета уже не получится.
Что касается шрифтов, то тут все еще проще: не больше двух — на заголовки и основной текст. Лучше бы они были из одной семьи шрифтов: например, Arial Black для заголовков и Arial для основного текста. Еще лучше, если выбранные шрифты согласуются с общим дизайн-кодом и айдентикой компании.
Пример плохого слайда:
На слайде выше четыре цвета шрифта и пять цветов фона, включая белый, из-за чего слайд выглядит перегруженным и крайне неоднородным. Шрифта всего два, как и следует — для заголовка и остального текста, но они крайне похожи друг на друга и визуально практически неотличимы. Из-за этого теряются все акценты.
Как исправить:
Как исправить:
Оригинальная визуальная метафора с бумажным самолетом сохранена и на исправленном слайде, при этом использован лишь один вспомогательный цвет, что помогло избавить изображение от ощущения неоднородности. Текст немного иначе разделен на заголовки и подписи — плюс хорошо подобраны сочетающиеся между собой шрифты.
Ошибка № 4. Нечитаемый текст
Следующая ошибка часто вытекает из предыдущей — визуальной перегруженности, хотя не обязательно к плохой читаемости текста на слайде приводит обилие цветов — вполне возможно создать презентацию из двух цветов, которые не будут видны друг на друге. Яркий (во всех смыслах) пример — зеленый текст на голубом фоне, который способен продать разве что пару очков для того, чтобы его разглядеть.
Пример плохого слайда:
Сделать текст нечитаемым можно с помощью всего двух неверно подобранных цветов. Лучше всего тест делать белым либо черным — цветные буквы будут смотреться плохо почти на любом цвете за исключением белого.
Как исправить:
Как исправить:
Белый текст на черном или темном фоне читается лучше всего. Тем не менее, подобное оформление применимо далеко не во всех случаях — часто выбор цветов ограничен айдентикой компании.
Ошибка № 5. Использование некачественных изображений
Любая презентация будет гораздо эффектнее с помощью фото или картинок. Однако при добавлении изображений стоит обратить внимание на технические аспекты: какого оно формата, какого разрешения, каким образом можно вставить его на слайд.
Если подразумевается, что изображение будет занимать существенную часть на слайде, необходимо выбирать картинки в высоком разрешении. Если фотографии в высоком разрешении нет, не стоит искусственно растягивать ее по слайду. Это создаст след из пикселей и испортит общее впечатление от презентации.
Пример плохого слайда:
С картинкой на слайде выше проблем сразу несколько. Во-первых, изображение в слишком низком разрешении: попытка его растянуть привела к появлению заметных невооруженным глазом пикселей. Во-вторых, оно, очевидно, скачано с первого попавшегося сайта, поэтому на нем остался водяной знак. Наконец, картинка абсолютно не к месту: какое отношение имеет уставший сотрудник с телефоном и горой бумаг к отчету по результатам аудита?
Как исправить:
Как исправить:
На исправленном слайде нет фото — лишь минималистические визуальные элементы и иконки, которые структурируют информацию и направляют внимание зрителя. В этом случае изначально не было нужды ничего иллюстрировать, поэтому фотографию лучше убрать вовсе.
Ошибка № 6. Неинформативная визуализация данных
Инфографика может отлично дополнить главные выводы презентации, продемонстрировав их наглядно. Но следует осторожно обходиться с диаграммами — они будут уместны далеко не во всех случаях, поскольку с их помощью не получится продемонстрировать динамику процесса по сравнению с прошлыми отчетными периодами.
Пример плохого слайда:
На слайде выше видно, как инфографика сильно теряет свою наглядность и становится скорее визуальным дополнением к презентации, чем ее сущностным аспектом.
Как исправить:
Как исправить:
Верным будет выбрать другой вид диаграммы, чтобы повысить ее информативность. Кроме того, диаграмма должна содержать только самые важные обозначения и цифры.
